——贵阳三联乳业、上海通用、宏福实业获协办权，铭都酒店成为指定酒店
“900万，一次!”“900万，两次!”“900万，三次!”2月23日上午9时55分，随着贵州拍卖有限公司资深拍卖师郭汉明将高高举起的拍卖槌敲下，2006多彩贵州旅游形象大使选拔大赛总冠名权名花有主，贵州茅台酒股份有限公司以900万元成功夺魁。“多彩贵州”品牌价值飚升，大赛各项赞助权益成功拍卖1266万元。省委常委、省宣传部部长、大赛组委会主任李军为中标企业颁发中标荣誉牌和中标证书，省委宣传部常务副部长周忠良代表大赛组委会与中标企业签约。
距开拍还有半个多小时，拍卖厅内的气氛已是相当热烈，200多人的会场座无虚席。报名参加拍卖的企业有20余家，既有国际知名的跨国公司，也有省内外国有大型企业，还有不少非公企业。共有中央和省内外40多家媒体的80多名记者到现场采访。
上午9时30分，随着男女主持人盛装出场，拍卖会拉开序幕。拍卖组织方特意安排北京大学新闻传播学院广告系教授刘国基博士作了题为“贵州元素，中国品牌，世界关注”的大赛赞助权益价值分析，其专业的大赛影响力和价值判断让参与竞投的企业铆足了劲。刘国基博士说，获得大赛赞助权无疑是站在了2006年中国传播的制高点，这种生活形态营销是以贵州独特的旅游文化资源为支撑，媒体宣传面之广，整合资源力度之大，再加上党政的强力推动，其广告价值是持续而久远的，现在还无法估算。
上午9时50分，拍卖会正式开始。拍卖采取英格兰式暨增加式拍卖方式，由贵阳市工商局监拍。第一项拍卖标的物就是备受关注的大赛总冠名权。在拍卖师宣布500万元的起拍价后，持888号牌的企业率先举牌，随后持118、518、788号牌的企业相继加入，拍卖价格以20万元的加价幅度在一次次掌声中依次攀升到850万元。这时，拍卖师宣布加价幅度为十万元，一直冷静观战的持555号牌的企业随即以860万元加入战团。当持888号牌的企业将价位推到880万元时，掌声过后现场反倒是一片寂静，在拍卖师略带些期望的叫拍声中，在640万元后就没有举牌的持518号牌的企业又高举号牌，将价位推到890万元。9时55分，888号牌报出了900万元高价，现场三次报价后，拍卖师一锤定音，2006多彩贵州旅游形象大使选拔大赛总冠名权终于尘埃落地。短短五分钟，数十轮的竞价，贵州茅台酒股份有限公司最终如愿夺标。
其后，贵阳三联乳业有限公司以120万元拍下大赛第一协办赞助权，上海通用汽车有限公司以107万元拍得大赛第二协办赞助权，贵州宏福实业开发有限总公司在没有竞争对手的情况下轻松以100万元起拍价顺利拿到大赛第三协办赞助权，贵州铭都酒店以39万元拍得指定酒店赞助权。
李军在拍卖结束后，代表省委、省政府和本次大赛组委会，向中标企业表示热烈祝贺。他说，这次大赛相关赞助权益的拍卖成功，说明宣传文化部门只要转变观念，挖掘和开发自身产品的商业价值，敢于和善于向市场要资金，向项目要资金，就可以大大拓展发展的空间；说明有远见卓识的企业家已经充分认识到参与多彩贵州旅游形象大使选拔大赛活动的市场机会，认识到企业的知名度、美誉度和影响力在大赛进程中肯定会得以提升。李军对各位参与竞拍的企业家在宣传贵州、展示贵州方面所表现的社会责任感给予了充分肯定。
贵州茅台酒股份有限公司总经理乔洪表示，本次大赛文化品位比较高，和茅台的企业文化有很好的结合点，我们获得总冠名权，将大赛冠名为“国酒茅台杯”多彩贵州旅游形象大使选拔大赛，既极好地宣传推广了企业品牌，也为打造“多彩贵州”这个公共品牌添一点力尽一点责。作为贵州的大企业，我们有义务和责任去做。
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