中央外宣办、国新办主任王晨和国家旅游局局长邵琪伟共同签署协议。协议的主要内容包括：把集中力量塑造中国国家旅游整体形象、提升文化软实力作为两部门合作推进的长期共同任务；建立旅游外宣领导机构和定期磋商机制；共同策划组织旅游外宣的“走出去”和“请进来”活动；实现宣传品互通共享、合作开发；在境外记者邀请和接待上加强合作，互相提供支持；推动有关宣传片、宣传品进入航班、列车、宾馆；推动地方外宣部门对旅游活动的宣传；推动地方外宣部门支持旅游相关人员的培训等。
协议签署后的新闻发布会上，王晨和邵琪伟分别介绍了有关情况。
王晨说，加强旅游资源的对外推广和介绍是对外宣传的一项重要任务。这次与国家旅游局签署合作框架协议是一项战略合作，就是要更好地整合外宣部门和旅游部门的资源，携手为推广中国良好国家形象而努力。利用外宣更好地推动我国旅游业，通过外宣吸引更多的游客到中国来，通过旅游加强对外传播，在旅游中使各国的游客能够认识、了解、感知一个真实发展变化的中国。
邵琪伟说，协议的签署，是以外宣资源促进旅游推广，以旅游渠道深化外宣工作，这既是推进旅游业发展方式转变的重要手段，也是丰富对外宣传工作内容的有效途径。旅游与外宣的合作将日益密切，对推动树立我国国家形象、提升文化软实力具有重要意义。他说，我国旅游业正进入新一轮的黄金发展期。2010年我国旅游业实现了国内旅游、入境旅游、出境旅游三大市场全面恢复并较快增长，预计全年旅游总收入将达到1.55万亿元，同比增长20.5%。
中央外宣办、国务院新闻办副主任王仲伟，国家旅游局副局长祝善忠等有关负责人出席了签约仪式并参加了新闻发布会。
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