在国内旅游关注方面，东部和南部板块整体走强。受申遗成功因素影响，丹霞山异军突起。在出境旅游关注方面，港澳台热度不减；加拿大新秀凸显，新目的地潜力释放。在中国公民假日旅游方面，国庆长假期间，丽江、大理、西双版纳等远途旅游目的地受关注，世界遗产旅游关注再度升温。在元旦假期关注方面，短途休闲城市受关注，冰雪旅游开始升温。
在旅游主题关注方面，一是旅游购物受热议热评，时值年末节日季，在内地消费价格指数全年持续走高，通货膨胀超过预期，人民币不断升值的背景下，境外购物价格因素凸显。香港、澳门以及迪拜、美国等地旅游升温，境外购物成关注热点。在政策方面，海关严格执行进口物品征税，海外代购和疯狂扫货遭遇“紧箍咒”。二是影视推介旅游能否双赢，年末贺岁片植入旅游广告，播放前密集宣传推介旅游目的地。2010年，北京市旅游局联手华谊兄弟，成为电影《非诚勿扰2》的首席合作伙伴，慕田峪长城、欢乐谷、潭柘寺、紫竹院公园、798艺术区等景点受到广泛关注。作为该片主要拍摄地的海南三亚，也引发强烈关注。
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