国家旅游局副局长祝善忠在发布会上说，设立中国旅游日，是贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》的具体要求，体现了党中央、国务院对旅游工作和旅游发展的高度重视；体现了社会各界对旅游促进经济发展、促进人类文明健康的广泛认同；体现了新时期人民群众对旅游生活的新期待，标志着我国旅游业正迈入一个更好地满足人民群众日益增长的旅游需求的新时代。
祝善忠表示，设立中国旅游日有利于提高公民的旅游意识，更好地发挥旅游“寓教于游”的功能，促进公民文明素质的提高；有利于通过旅游渠道，促进我国优秀文化的传承和发展；有利于社会各方面更加关注和重视旅游业，不断优化旅游发展环境，积极促进旅游消费，推动旅游业发展成为战略性支柱产业，并带动第三产业发展，为国民经济战略性调整和转变发展方式服务。
据介绍，设立中国旅游日工作从2009年12月4日正式启动以来，经历了征集方案、组织论证和提请审议3个阶段。其间，新浪网就中国旅游日设立日期开展专题调查，共收到有效选票91.8万张。有关部门还听取了国家发展改革委、国家民委、教育部、文化部、体育总局等5部门及全国总工会的意见。国务院法制办收到相关材料后，又征求了17个部委和6个地方政府的意见，最终初选5月19日为中国旅游日。
祝善忠说，5月19日是《徐霞客游记》的开篇日，将这一天确定为旅游日，体现了文化与旅游的密切联系。时间上具有旅游的普适性，其时，全国大部分地区正值暮春，是旅游的黄金季节。认识上具有广泛共识，无论是政府部门、人大代表、政协委员，还是专家学者、普通百姓，都对这个日期较为接受。
据悉，首个旅游日活动正在筹备中，国家旅游局正在部署开展首个中国旅游日活动，研究制定促进旅游日活动常规化发展的措施。
同日，国家旅游局发布公告，面向全社会征集中国旅游日标志和形象宣传口号。公告明确，从事或爱好设计创意者（组织或个人名义不限）均可参加。征集时间为2011年4月12日至5月2日24：00（以寄出邮戳为准）。2011年5月将在中国旅游网和中国旅游报公布评选结果。
公告要求，应征作品要具有鲜明的中国旅游日象征意义和引导鼓励广大民众积极参与旅游的感染力，突出体现“中国”和“旅游”的特征。具体创作要求、应征作品设计要求、评选方式、奖励办法、应征作品权属、应征作品提交方式等内容可在国家旅游局官方网站查阅。
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